商品名稱:創意雞飛狗跳creative leaps
《創意雞飛狗跳》是對於全球最熱門的創意公司之一上奇(Saatchi&Saatchi)之工作方式的第一手深入報告。
本書揭露澳洲許多最成功的廣告背後的策略、創意思考與故事。本書以創意事業為主題,並滿溢如何找到更佳創意點子的建議和指南。其中檢視了成為上奇系統代表作的系列廣告,並解釋了這些廣告作品中激發全球行動的本地思考。討論的個案包括澳大利亞聯邦銀行的「哪家銀行?」NRMA保險的NRMA就是H.E.L.P.,以及讓全紐西蘭人爆笑的〈渾蛋!〉篇廣告影片等。
但本書並不只是一本只關於上奇的書。其中的教訓都有普遍性,而使用的方法更有全球性。無論何地,都能產生具有徹底轉變力量的創意。《創意雞飛狗跳》任何參與行銷與廣告業務的人都該一讀。事實上,任何人若有興趣了解創意的力量和有力的創意能夠產生的實際魔術。都將發現此書的獨特。本書除了極富娛樂性、充滿軼聞外,更結合了具有煽動性的意見、新鮮的案例和及時的教訓,適合任何想要在新品牌領域有所成者閱讀。我由上奇SAATCHI&SAA TCHI學到的10堂創意課創意雞飛狗跳
作者介紹紐曼(Michael Newman)是澳洲最有名的廣告人之一。他在1996-2001年間擔任澳洲上奇的執行創意總監,帶領該公司重登澳洲廣告獎排行榜的頂端,並造就該公司成長最強、財務表現最傑出的時期。
在這段期間,紐曼將許多坎城獅子獎座帶回家,包括2001年度澳洲(和整個上奇系統)當年度唯一的坎城影片廣告金獅獎。上奇的全球創意總監弋勝(Bob Isherwood)稱紐曼為整個上奇系統「最豐富經驗,最成功的創意總監之一」,在他於2001年10月創辦自己的國際創意顧問公司「品牌紐曼」(Brandnewman)前,紐曼也是上奇Toyota專戶董事會的一員。
身為撰文與創意總監,紐曼為包括Toyota汽車、澳洲航空(Qantas)、英國石油(BP)、寶鹼(P&G)、WeetBix早餐穀片、BMW汽車、可口可樂和微軟等品牌創作的廣告讓他享有創意聲譽。他也在澳洲與亞洲各地舉行廣告講座。
紐曼生於澳洲墨爾本市,畢業於澳洲知名學府蒙那許(Monash)大學。現在則居住在雪黎北方一座臨海高崖上的小屋中,在那兒他能俯視太平洋、信用卡帳單和許許多多的截稿期限。
作者 麥可.紐曼(Michael Newman)
譯者 賴治怡
17*24CM
頁數 394
定價:490元
商品網址:創意雞飛狗跳creative leaps
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